Медиаплан
Цель, аудитория, география, форматы, распределение бюджета и прогнозные ориентиры без обещания точного результата.
Медийная рекламаМЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
Знакомим людей с вашим брендом до момента покупки. Строим заметное присутствие с понятным сообщением, уместными площадками и контролем частоты.
Обсудить медийную кампаниюНачнём с вашей задачи и понятного плана.
ЗАМЕТНОЕ ПРИСУТСТВИЕ
Бренд, который узнают
01 / ВАША ЗАДАЧА
КОГДА ВАЖНО, ЧТОБЫ ВАС ЗНАЛИ
Вы запускаете новый бренд, продукт или выходите в новый регион.
Покупка требует нескольких контактов и предварительного знакомства.
Нужно поддержать сезонную кампанию или расширить охват за пределами поиска.
02 / СОСТАВ РАБОТОТ СТРАТЕГИИ
ОТ СТРАТЕГИИ
К ДЕЙСТВИЮ
Начинаем с роли кампании: знакомство, объяснение продукта или напоминание. Выбираем аудиторию и форматы, планируем охват и частоту. Разделяем показатели внимания и отклика. Если оцениваем действия после просмотра, заранее оговариваем окно атрибуции и ограничения такого измерения.
Креативная система
Основное сообщение и адаптации баннеров или видео под требования выбранных площадок.
Запуск и контроль
Настройка показов, частоты, географии и разметки. Контроль размещения и расходования бюджета.
Разбор эффекта
Охват, видимые показы, частота, переходы и доступные сигналы интереса к бренду.
03 / ПРОЦЕССПОНЯТНО,
ПОНЯТНО,
ЧТО ДАЛЬШЕ
01
Определяем роль
Фиксируем, кого нужно познакомить с брендом и какое сообщение донести.
02
Планируем контакт
Выбираем площадки, форматы, период и частоту показов.
03
Запускаем кампанию
Готовим материалы, проходим модерацию и контролируем размещение.
04
Оцениваем внимание
Разбираем охват, отклик и ограничения атрибуции; формируем выводы для следующего запуска.
Календарь привязываем к вашей задаче: запуску продукта, сезону или постоянной коммуникации. Подготовка зависит от сложности креативов и выбранных площадок.
04 / ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТАСМОТРИМ
СМОТРИМ
НА ГЛАВНОЕ
Охват
Уникальная аудитория кампании
Частота
Число контактов с сообщением
Отклик
Переходы и доступные сигналы интереса
05 / СТОИМОСТЬБЮДЖЕТ —
БЮДЖЕТ —
ПОД ЗАДАЧУ
Сначала определим объём.
Затем — стоимость.
Бюджет складывается из медиаразмещения, подготовки материалов и управления кампанией. До старта согласовываем медиаплан и правила перераспределения расходов.
- Фиксируем состав работ и этапы
- Отдельно показываем внешние расходы
- Изменения согласовываем до начала работ
Что подготовить к первой встрече
Начать можно с описания задачи. Остальное соберём вместе — этот список поможет сделать разговор предметнее.
Задача кампании
Что нужно изменить: познакомить с брендом, представить продукт или поддержать сезонный спрос. От этого зависит выбор площадок и форматов.
Аудитория и материалы
География, описание аудитории, фирменный стиль, готовые баннеры или видео. Если их нет, отдельно оценим производство.
План измерения
До запуска согласуем охват, частоту и способ оценки последующего интереса. Клики и немедленные заявки не заменяют оценку задачи кампании.
Медийная реклама сразу приводит продажи?
Её основная роль — охват и знакомство с брендом. Отклик возможен, но оценивать такую кампанию только по последнему клику некорректно. Цели и способы измерения согласовываем заранее.
Какие форматы можно использовать?
Баннеры, видео и другие доступные форматы рекламных площадок. Выбор зависит от аудитории, сообщения, бюджета и готовности материалов.
Что такое частота показов?
Это количество контактов человека с рекламой за выбранный период. Контроль частоты помогает избежать избыточных повторов и расходования бюджета на одну и ту же аудиторию.
Как связать медийную рекламу с другими каналами?
Охватную кампанию можно поддержать поисковой рекламой, контентом и ретаргетингом. Для каждого этапа задаём свою роль и показатели.
НОВЫЙ МАРШРУТ НАЧИНАЕТСЯ ЗДЕСЬ
ЕСТЬ ЗАДАЧА?
ЕСТЬ ЗАДАЧА?
ЕСТЬ ЧУТЬЁ
Расскажите, куда хотите прийти.
Разберёмся, какие инструменты помогут.
Давайте познакомимсяЭто займёт пару минут