Карта аудиторий
Сегменты, сценарии выбора продукта и гипотезы для тестов с учётом возможностей рекламной платформы.
Таргетированная рекламаРЕКЛАМА
ВО ВКОНТАКТЕ
Находим аудиторию, которой может быть нужен ваш продукт. Тестируем сообщения, форматы и посадочные, чтобы внимание превращалось в предметный интерес.
Обсудить таргетированную рекламуНачнём с вашей задачи и понятного плана.
ТОЧНО В АУДИТОРИЮ
Ваши люди. Ваше предложение
01 / ВАША ЗАДАЧА
КОГДА КЛИЕНТ ЕЩЁ НЕ ИЩЕТ ВАС
У продукта есть понятная аудитория, но поискового спроса недостаточно.
Нужно проверить новое предложение или привлечь людей в сообщество.
Хотите возвращать посетителей сайта к незавершённому выбору.
02 / СОСТАВ РАБОТОТ СТРАТЕГИИ
ОТ СТРАТЕГИИ
К ДЕЙСТВИЮ
Формулируем гипотезы о мотивах аудитории, готовим несколько сообщений и проверяем их на ограниченном бюджете. Связываем объявление с подходящим следующим шагом: страницей, лид-формой или сообществом. Решения принимаем по качеству обращений и стоимости целевого действия.
Креативы и предложения
Тексты и визуальные материалы под выбранные форматы. Несколько подходов для проверки реакции.
Кампании и лид-формы
Настройка VK Рекламы, целей, разметки и сценария обработки обращений.
Оптимизация
Анализ результатов по связкам, контроль частоты и бюджета, обновление креативов и ретаргетинг.
03 / ПРОЦЕССПОНЯТНО,
ПОНЯТНО,
ЧТО ДАЛЬШЕ
01
Определяем аудиторию
Уточняем продукт, потребности клиентов и целевое действие.
02
Готовим гипотезы
Согласовываем сегменты, сообщения, креативы и бюджет теста.
03
Проверяем в рекламе
Запускаем кампании и собираем статистику вместе с обратной связью по заявкам.
04
Находим рабочие связки
Сравниваем стоимость и качество обращений, обновляем тесты и масштабируем подтверждённое.
Первый этап — подготовка и тест гипотез. Длительность теста зависит от бюджета и скорости накопления данных; выводы не делаем по нескольким кликам.
04 / ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТАСМОТРИМ
СМОТРИМ
НА ГЛАВНОЕ
Цена целевого действия
С учётом выбранного сценария
Качество обращений
По согласованным признакам
Эффективность креативов
По сегментам и форматам
05 / СТОИМОСТЬБЮДЖЕТ —
БЮДЖЕТ —
ПОД ЗАДАЧУ
Сначала определим объём.
Затем — стоимость.
Отдельно рассчитываем настройку, ведение, производство креативов и рекламный бюджет. Объём зависит от числа аудиторий, продуктов и форматов.
- Фиксируем состав работ и этапы
- Отдельно показываем внешние расходы
- Изменения согласовываем до начала работ
Что подготовить к первой встрече
Начать можно с описания задачи. Остальное соберём вместе — этот список поможет сделать разговор предметнее.
Продукт и аудитории
Опишите предложение, географию, ограничения и клиентов, которым оно подходит. На этой основе сформулируем проверяемые гипотезы.
Куда вести рекламу
Сайт, сообщество, лид-форма или бот — проверим путь от объявления до обращения и выберем подходящий вариант.
Креативы и учёт
Соберём исходные фото и видео, согласуем тестовый бюджет. Определим, как связывать обращения с объявлениями и получать обратную связь от продаж.
Чем таргет отличается от контекстной рекламы?
Контекстная реклама часто работает с уже выраженным запросом. Таргет помогает показать предложение выбранной аудитории до появления поискового запроса. Каналы могут дополнять друг друга.
Можно получать заявки без лендинга?
Да, если задаче подходят лид-формы или сообщения сообщества. Мы заранее продумываем, кто и как обработает обращение, и проверяем весь путь клиента.
Нужен ли отдельный бюджет на тест?
Да. Тест помогает сравнить гипотезы до увеличения расходов. Сумму и критерии принятия решений согласовываем заранее.
Почему дешёвая заявка не всегда хорошая?
Она может оказаться нецелевой или не перейти в диалог. Поэтому оцениваем не только стоимость заполнения формы, но и качество контакта по обратной связи вашей команды.
НОВЫЙ МАРШРУТ НАЧИНАЕТСЯ ЗДЕСЬ
ЕСТЬ ЗАДАЧА?
ЕСТЬ ЗАДАЧА?
ЕСТЬ ЧУТЬЁ
Расскажите, куда хотите прийти.
Разберёмся, какие инструменты помогут.
Давайте познакомимсяЭто займёт пару минут